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原标题:而双方又于6月底联手推出书画专场拍卖,是艺术

浏览次数:145 时间:2019-11-12

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2013年,是艺术品网上拍卖迎来风生水起的一年。

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今年5月底,北京保利拍卖在淘宝网推出傅抱石傅氏书画作品专场在线拍卖,成交额为276万元。而双方又于6月底联手推出书画专场拍卖,四天共成交1779万元。

8月30日,淘宝网上由上海驰翰拍卖公司举办的《大道》渡海专场拍卖活动引起众多线上买家关注。张大千、于右任、黄君璧、陈立夫等众多名家作品现身网上拍场,开拍一小时内,就有11幅作品被竞相叫价,经过36个小时200多次出价,29幅上拍书画成交24件,拍卖会以总成交额136.85万元落槌,超出底价三倍。

艺术品电商异军突起:开启艺术品市场新时代

某网站销售的新疆和田籽料关公挂件某网站销售的石鲁《云山暮景》某网站销售的吴龙飞木雕作品《不哭No More Cry(独版)》

8月6日,全球电子商务领先平台亚马逊宣布亚马逊艺术正式上线,4500个艺术家超过4万件艺术作品通过网络实现与顾客面对面,让网民们可以直接网购艺术品。

这不是淘宝与艺术品拍卖公司的首次合作。今年5月,北京保利拍卖与淘宝网合作,推出傅抱石家族书画作品专场,首次试水艺术品网上拍卖,四天内共有61幅作品上拍,其中大多数拍品的起拍价只有2000元。最终有95%的拍品成交,超过半数的拍品成交价超出起拍价10倍以上。6月,保利再推齐白石及齐氏家族弟子书画作品四大专场,最终成交1779万元。8月23日,淘宝网推出八月保利网拍周,其中不乏齐白石、傅抱石、关山月、黎雄才等名家佳作。经过5日的角逐,网拍周成交金额超过1132万元。

在当代,随着互联网技术的不断发展,网络化已影响渗透到到各行各业,艺术品市场也不例外,正在影响和改变着传统的交易模式,网购艺术品也正变得越来越普及,网络拍卖逐步成为我国拍卖行业中的一股新生力量。

据不完全统计,目前国内涌现的艺术品电商已逾千家,当在线艺术品交易步入高速发展期、人们为艺术品平价时代欢呼雀跃时,不少人也担心,激烈竞争之下,价格越压越低的艺术品如果都是一些大路货、行货,艺术品电商是否离艺术审美会越来越远?所交易的艺术品是否已沦为装饰品?带着疑问,记者采访了业内专家。

8月26日,香港高盛投资艺术品电商平台艺术交易中心移动终端正式上线。艺术交易中心选择了从移动终端介入艺术品电子商务,企图构建一个手机上的艺术品市场。

艺术品电商模式似乎已经走出多年来不温不火的窘境。业内乐观预计,电商平台将成为艺术品的平价超市,发展前景可期。

艺术品电商异军突起

正方

随着几大电商巨头在艺术市场触电,艺术品电商平台迅速成为艺术界关注的热点话题。

在线拍卖降低交易成本

2013年,艺术品电商无疑成为了一大热点。

策展人、艺术批评家 徐子林

艺术品适合线上交易吗?

1995年,美国成立了第一家艺术品电子商务artnet.com,被看作电商这种新型艺术品交易模式的肇始。2000年,嘉德在线揭开了中国艺术市场电商时代的序幕。

2013年5月份,北京保利联合艺典中国网及淘宝网,首度尝试艺术品网上拍卖,推出傅抱石及傅氏家族书画作品专场,成交率达95.08%。6月,保利再推齐白石及齐氏家族弟子书画作品四大专场;8月,淘宝网推出八月保利网拍周。保利拍卖执行董事赵旭介绍,保利2013年跟淘宝和苏宁等大电商进行合作做的艺典中国电子商务平台,半年成交额有千万。

制造捡漏幻象干扰判断

国内艺术品电商平台的运营方式通常有三种:一是网上拍卖,委托拍卖公司组织拍卖,将作品设为最低价或者无底价,然后上线拍卖,与传统的实体拍卖主要是在形式上有些不同,线上拍卖可以做到限定时间内连续递增竞价,并以最终价高者获得。二是由网站提供交易平台,艺术品的卖家可以免费开店,由卖家直接向消费者出售作品。三是由网站自己组织货源,在网站上明码标价,直接销售。而付款方式则使用已经成熟的网上银行,包括支付宝在内的多种形式。

目前国内有艺术品在线交易的电商企业已超过一千家,除嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等老牌艺术品电商外,雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也纷纷开辟了自己的电商平台,就连琉璃厂、西泠印社这样的老字号也紧随潮流,推出自己的在线交易频道。甚至一些艺术家自己也在淘宝开起网店。

在2013年双十一期间,苏宁易购推出艺术品拍卖频道,成为国内第一家开辟艺术品拍卖频道的B2C网站。继苏宁易购之后,国美方面在2013年12月份正式向外界推广国之美,销售着书法和国画两类艺术品。

艺术品电商一定要做,但现在存在着很大的欠缺:它改变了艺术的属性,把作为奢侈品的艺术品做成了低端的艺术商品,是打着艺术的名义卖装饰品,严格上不能叫艺术品电商,而是叫装饰品电商,其危害也很明显。

网络销售具备即时性、快捷性、全球化、扁平化等特点,这板的平台对于快消品而言,具有天然的优势。因为快消品具备标准化、品牌化、价格低廉、价格透明等特点,在网络上容易判断真假和优劣,同时方便比较价格。所以在网络交易的品种中,具备这些条件的商品容易形成海量交易。

业内人士认为,与传统现场拍卖会相比,在线交易的优势在于提高艺术品交易效率,降低交易成本,使商品信息更加透明,市场更加公开。

除了两大电商巨头试水艺术品线上拍卖,淘宝、亚马逊等大型电商企业也相继进入艺术品领域,进一步开拓了国内的艺术品电商市场。

首先,对大众制造捡漏的幻想,误导普通消费者在一堆几百元、一两千元的艺术商品中,像选彩票一样去挑选未来艺术大师的作品,眼花缭乱的艺术品干扰了大众对艺术的判断;其次,为年轻的艺术工作者描绘了一个虚假的未来,以为通过卖几百元的画就可以生存、发展,导致创作急功近利,他们的画慢慢就成了装饰画,不再去追求思想的深度。

艺术品市场则完全不同。首先,收藏级的艺术珍品具有如下特点:价格高昂、真假难辨。持有者在出售藏品时往往不希望太多人知道,所以通常会选择和身份匹配的重要拍卖行,进行私洽或者公开拍卖。购买者则需要一个可靠的渠道来完成高昂的珍品交易。可靠首先体现在价值观匹配,该购买渠道要在业界以销售珍品为主要业务,而不可以混杂着各种廉价商品一起销售。其二是交易竞争对手必须为相近级别,同一个等级的竞争对手竞拍才会出现合理的交易价格。综合看待收藏级珍品交易的特点,主要体现在价值认同和身份认同上。而销售方式和购买方式,都紧紧地围绕在这两个特点。显然,收藏级的珍品在目前看,并不合适网上交易。

目前艺术品在线交易网站运营方式主要有4种:一是网上拍卖,由拍卖公司组织拍卖,将作品确定最低价或无底价,然后进行在线拍卖;二是交易平台,即只提供交易平台而不直接销售艺术品,目前国内大多数艺术品交易网站均采用此方式;三是作者与网站合作,作者将作品交给网站,在网上卖出后分成;四是网上画廊,通过网站推介画家,并进行远程邮购或直接买卖。

艺术品电商化将拉动平民艺术消费

追本溯源,我不禁要问:艺术品电商到底能给大众带来什么样的服务?选择艺术品电商是因为找不到艺术品,还是找不到低价位的艺术品?多低的价格才叫低价位?其实在我看来,这幅画是不是艺术品、价值几何,这个艺术标准不应该由艺术品商人来提供,而应该由艺术评论家、策展人来决定。

那么,普通的艺术品适合电子商务吗?普通艺术品具有以下特征:价值模糊待确认,价格浮动大,真假难鉴定。当然,普通艺术品在画廊交易时,同板要面临上述问题。但是,传统的画廊对其代理的艺术家有着较为系统化的推广、培养计划。同时,画廊通常具备一定的艺术鉴赏能力和特色化的经营方向。所以,从画廊购买未成名艺术家的作品,风险相对较小。

与传统艺术品拍卖会相比,艺术品电商有诸多好处:线上销售节省了制作图录的费用;可用3D技术展示拍卖标的风貌;可以实时调整标的价格;传播范围比纸质媒介广泛;拍卖不受时空限制,竞买人随时随地可参与竞价;买方可以避免由于现场竞拍气氛刺激,只图横刀夺爱的一时之快而失去冷静的价值判断。

艺术品在线交易模式与传统的线下拍卖相比,有诸多优势。比如,线上销售节省了制作图录的费用;传播范围比纸质媒介广泛;竞买人参拍不受时空限制,可随时随地可参与竞价;买方可以避免由于现场竞拍气氛刺激,冷静理智判断。在艺术品市场,线上交易的最大优势在于它更亲民,助于拉动平民艺术消费。

相比传统的艺术品市场,艺术品电商其实欠缺很多:第一,艺术品电商在艺术界没有太大的话语权,它对艺术家和艺术品的选择没有更多的资源,很难选择重量级的艺术家和作品;第二,对客户培养存在困难,没有重要的艺术家和作品,也就很难培养出重要的收藏家。

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