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原标题:中平价艺术品经营的重要性格局,加尔各答西村

浏览次数:82 时间:2019-11-25

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不久前,成都艺术超市开幕,吸引了6家本土艺术机构进驻,再次将艺术超市的概念引入人们的视野。自2009年起,艺术超市这一主打平价艺术品的营销模式如雨后春笋在国内各大城市冒出,比较有代表性的是深圳365艺术生活超市、上海证大艺术超超市、成都西村艺术空间等,他们借用自身的平台优势,试图探索、开拓中低端艺术市场。然而不到两年时间里,艺术超市的发展不尽人意。

随着艺术品电子商务、艺术品高仿真复制、艺术衍生品等经营方式的出现,人们逐渐意识到:一个艺术品消费的大时代正在向我们靠近,艺术揭开神秘面纱、走下神坛、走进千家万户的日常生活,最重要的指标是大量中低价艺术品的面市。

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酷似大型商场的艺术品超市外观

据了解,目前,西村艺术空间的经营状况并不乐观,更多地在进行一些画展、摄影展、雕塑展、行为艺术展等展览。而早在成立之初就放言要在2010年上半年进军北京798艺术区的证大艺术超超市至今也未能实现这一壮志。至于365艺术生活超市,用其经营者黄泷的话说,超市零售额一直不咋地,目前主要靠接企业的订单,零售的部分已基本停止运营。作为一种新型模式,艺术超市能否突出重围、形成良性产业链?艺术超市还能实现让艺术走进千家万户的美丽愿望吗?

但中低价艺术品、多种经营模式的出现,是否必然会导向一个艺术品消费的时代?这些现象能否实现引导、普及艺术品消费的功能,促使艺术走向大众化,为艺术市场赢得广泛的群众基础?通过对现有的中低价艺术品经营模式进行考察,我们发现,事实远比想象的复杂。

展览时间为2012-07-27~2012-08-27开幕酒会的时间为2012-0727 20:00。展览地点在成都东区音乐公园

近日,第一届全民艺术节在北京二十二院街艺术区白空间艺术展厅开幕,此次活动展出了400余幅当代艺术作品,价位从百余元至万余元不等。在这个看似平常的画廊开幕式背后,是一个很有意思的现象画廊也加入了平价原创艺术品经营的队伍。

艺术超市之困

中低价艺术品经营的主要模式

在人们固有的常识中,艺术展览都是用看的。然而,正在东区音乐公园举行的新星2012全国五大美术学院优秀毕业作品汇展上,观众却可以听展览。在这场能够听见声音的艺术展中,观展者只需要通过手机软件扫描作品旁标签上的二维码,即可听到创作者本人的阐述和解析。 从创作材料到作品呈现,再到作品交易如果留意,人们可以发现,科技已经逐渐渗透到了艺术的各个领域。在艺术创作过程中,很多艺术家开始融入科技元素;与此同时,艺术品销售和艺术展示等领域中,网络与数码科技也大展拳脚。业内专家分析,随着电脑的应用和网络的普及,科技元素已经开始全面渗透到了艺术领域,为艺术带来了更多的可能性。当艺术遇见科技,两者已经碰撞出了许多绚丽的火花。 新材料 版画也可用数码制作 在新星2012全国五大美术学院优秀毕业作品汇展上,张一凡展出的数码版画大象系列作品引人关注。该系列版画不再是传统的手工刻板,而是采用了数码刻板技术进行创作。与手工版画最大的不同是,数码版画不会因为版数的不同而出现画面效果的差异。数码版画的画面效果不管是作品的第10版,还是最后一版,都完全一致。 著名艺术评论家陈默告诉记者,利用高科技元素进行创作的新媒体艺术诞生于20世纪,主要包括以计算机、数码技术、录像和胶片技术相结合完成的艺术作品,既是纯艺术的一种,也是电影、电视、广告和音乐画面的常用手段之一。从国内当代艺术启蒙的85新潮开始,越来越多的艺术家放弃了用绘画来表达艺术观念。其中,张培力、张洹、蔡国强等,都是国内最早对绘画之外艺术媒介进行多种艺术尝试的艺术家。 说到新媒体艺术,就不得不提到成都新媒体艺术力量。他们与成都架上绘画群体一样,实力在国内位居前列。陈默介绍说,善于将区域经验和历史典故转化为当代问题的切入点的汪建伟、将水墨融入动漫影像的邱黯雄、青年新媒体艺术代表人物陈秋林等组成的成都新媒体艺术群体,在国际各类艺术展频繁亮相、拿奖,越来越受关注。 值得一提的是,成都新媒体艺术家的作品不仅受到学术界认可,更赢得海外收藏界追捧。邱黯雄的动画作品《新山海经》在上海双年展展出时,作品以一种不动声色的幽默节奏模拟了文明产生的微缩场景:三面横向连接的大屏幕如一幅铺开的长卷,循环播放着这部动画,高科技与古意形成一种奇诡的结合,吸引了很多人关注。香港汉雅轩艺术画廊对其水墨动画作品很感兴趣,仅对《新山海经》第一集投资就已超过10万元。2007年,邱黯雄装置影像作品《为了忘却的记忆》在北京一画廊首次展出,并入选第39届巴塞尔艺术博览会,成为国内为数不多的在巴塞尔艺博会中成功售出的大型装置作品。此外,成都多媒体艺术家陈秋林的多媒体艺术也早在几年前就受到国外画廊的关注,国外画廊已经与其签约并全权代理她的视觉影像作品。 新渠道 艺术品电商逾千家 除了运用高科技的材料进行创作外,在艺术品销售渠道上,高科技的数码平台也占尽了先机。去年,我国艺术品网上交易额达到12亿元,艺术品网络交易已成为中国艺术品市场当仁不让的新趋势。还有一点值得注意的是,与动辄上千万元、上亿元的天价艺术品相比,艺术品在线交易平台主打中低端艺术品市场,艺术品单价大多在10万元以内。集众多优点为一体的艺术品网络交易吸引了众多白领。特别的是,目前艺术品拍卖买方佣金为12%15%,而像嘉德在线这样的网络交易平台,买方佣金仅为10%,淘宝网更是免佣金,这也是在线艺术品交易大受欢迎的一大优势。 据统计,我国艺术品网络交易已经进入高速发展新阶段。目前,知名度较高的艺术品网络交易网站有80多家,交易形式主要为网络拍卖、网络店铺、论坛交易3种形式。以成立较早的嘉德在线为例,目前日均在线拍卖艺术品标的保持在4500余件,日均访问约40万次,注册用户超过100万,2011年全年网络交易占总交易额40%。除老牌网络购物网站外,国内几大艺术品拍卖企业均涉足此领域,艺术品网上交易大军迅速壮大。业内人士坦言,艺术品网络交易有望成为未来艺术品交易新方向。目前国内已有艺术品电商逾千家。艺术电子商务时代悄然来临。 中平价艺术品经营的重要性格局,加尔各答西村艺术品空间和东方之珠证大方法超超级市场相继开门。新载体 个人3D数字美术馆开国内先河 以往大多数的展览,一般都是一名导览员,或者提供导览设备。在全国五大美术学院优秀毕业作品汇展现场,观众既不需要一位导览员全程陪伴,也不需要佩戴设备,只需要利用智能手机下载二维码,就能下载收听艺术家的作品解读。在这次参展的50名艺术家中,有35名艺术家都录下了各自的作品阐释音频,观众只需要对准二维码轻轻一扫,就可以听到来自原作者自己的声音。 绘画艺术以数码互动的方式得以呈现,这一方面见证了数字处理技术在艺术保存方面的优势;另一方面也将艺术品放置在了一个新型的网络模式空间,为艺术的发展提供了全新的思路和方向。这个领域本土油画家王民平走在了全国的前列。他刚上线的个人数字美术馆便通过全新的数码技术带给观众全新的艺术体验。这个美术馆全部以3D立体动态的形式展示美术作品,开了国内3D个人数字美术馆的先河,具有里程碑意义。进入该美术馆的艺术爱好者感叹道:王民平数字美术馆没有闭馆时间、没有闭幕时间;不受空间限制、不受费用限制,也不会受地域访问的限制,是一座真正的永不落幕和可移动的美术馆。 业内专家坦言,数字虚拟技术可以成为艺术家进行创作的媒介和手段,而且它正在以一种人工智能的力量创造着一种全新的艺术体验形式。在未来,我们期待数字美术馆为中国当代艺术提供一套全新的解决方案。

这两年拍卖行生意红火,屡创天价,让艺术品投资者尝到了甜头,但这只是少部分有钱人的游戏,大多数人只能望洋兴叹。天价引发了老百姓对艺术品的关注,而随着国民人均收入的提高,越来越多的商家也已经开始瞄准中低端艺术品消费市场,比如艺术新人的作品、衍生品以及一些创意设计产品等。从去年各大艺术博览会交易的情况来看,买家已经把目光聚焦到低端的艺术品消费。

艺术超市,简单地说,就是专门销售艺术作品的大众化的经营场所,比起画廊、拍卖、博览会等传统艺术品经营场所来说,它流程就像在超市购物一样简单,价格也非常平易近人。一般来说,艺术超市中,80%的艺术品定价在10元到5000元,20%的艺术品定价在5000元到5万元。艺术超市致力于开拓中低端平价艺术市场,它将市场性和艺术性融合起来,使艺术品不再高不可攀,也拉近了艺术与普通大众的关系。

目前国内的中低价艺术品经营有五种主要模式:

编辑:霍春常

从去年开始,艺术品超市模式先后在深圳、上海、成都、重庆和杭州等地浮出水面。2009年,成都西村艺术品空间和上海证大艺术超超市相继开门,两者均打着艺术超市艺术集市的旗号,探索中低端艺术市场,在艺术界引起了不小的震动。试营业整整一年后,位于深圳宝安22艺术区的365艺术生活超市于虎年新春正式开张。重庆首个原创艺术品超市重庆当代艺术品交易中心也于近日开门试营业。杭州文化创意产业基地东街6号艺术空间最近开设了汇集省内各大美术学院千余件艺术作品的艺术超市。

然而现实与理想间的距离总是那么遥远,国内艺术超市面临着一些共同的问题,首当其冲的就是租金问题。上海证大艺术超超市的总经理朱敬一曾坦言,房租是整个超市支出中最为大头的一块,证大艺术超超市拥有3000平方米的经营场地,房租给超市盈利带来的压力自然不小。同样的问题也困扰着黄泷,他表示,365艺术超市零售不佳很大的一个原因是店面并没有临街,但即便如此,超大规模的经营场地产生的租金也是极为庞大的。

高端艺术品复制产业

艺术超市的模式缘起于德国。五六年前,德国柏林出现了世界上最早的廉价艺术品超市,货架上摆了6000多件艺术品,包括油画、雕塑、素描和摄影作品。顾客可以像逛超市一样,挑选自己心仪的艺术品。每年,全球大约有500多名艺术家申请加入这个超市。发起者对这个市场充满信心,认为这是让艺术走近大众,走近那些钱袋不怎么鼓的普通人。

但艺术超市所面临的最重要的问题还在于人艺术消费人群的缺失使艺术超市举步维艰。消费者缺乏基本的消费意识,因为他们之前接触的多是传统作品,对于新兴艺术,特别是比较活泼新鲜的当代艺术及其价格存在心理落差,消费者认为花几千元买一幅画回去挂在墙上还不如买一组沙发。不过,现在越来越多的人意识到,画作除了可以装饰家居还可以保值增值。转变他们的观念需要时间,让他们付诸消费行动更需要时间。现阶段虽然艺术品市场已经开启,但其活跃度、民众参与度还远远不够,市场和学术还没有有效结合。朱敬一表示。

由于优秀的原创艺术品通常价位较高,难以为普通人所接受,艺术品复制产业便应运而生。这种经营模式产生的时间较早,形态成熟,早期的高端复制机构如日本二弦社,主要复制古代艺术珍品,推广、传播古代艺术。随着艺术市场的发展,民众对艺术品复制的消费需求上扬,催生了高度市场化的复制企业。

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